四關(guān)鍵點(diǎn)影響展會(huì)策劃方案優(yōu)劣

展會(huì)策劃方案是企業(yè)參展的“指南針”，指導(dǎo)組織者從展會(huì)籌備到開展工作布置以及參加展會(huì)后業(yè)務(wù)跟進(jìn)等各個(gè)環(huán)節(jié)的工作的有序開展。展會(huì)策劃方案不僅僅是關(guān)注展會(huì)的全局安排，更涉及到展會(huì)過程中相應(yīng)細(xì)節(jié)的具體操作。一個(gè)優(yōu)秀的展會(huì)策劃方案，從展區(qū)的布局風(fēng)格、功能分布、游客導(dǎo)向等，都要細(xì)化參展各個(gè)環(huán)節(jié)的具體實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，體現(xiàn)客戶導(dǎo)向性服務(wù)理念。通過展會(huì)策劃方案指導(dǎo)，兼顧企業(yè)邀請(qǐng)的專業(yè)客戶和展會(huì)主辦方邀請(qǐng)的游客雙方需求。在制作展會(huì)策劃方案時(shí)，應(yīng)該圍繞四個(gè)關(guān)鍵因素開展工作。

第一：創(chuàng)新與微創(chuàng)新，展會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，很多企業(yè)對(duì)參展的投入逐年增加，因此“重復(fù)參展”問題隨之而來，重復(fù)的專題、重復(fù)內(nèi)容讓很多專業(yè)客戶產(chǎn)生審美疲勞，隨著吸引力的減少，客戶流失問題突顯，參展效果銳減，從而進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)，因此，在每個(gè)不同的展會(huì)策劃方案中，企業(yè)應(yīng)該注重創(chuàng)新與微創(chuàng)新，突出每個(gè)展會(huì)的不一樣，讓每個(gè)客戶在每一次展會(huì)中都有收所收獲。

第二：品牌與品質(zhì)，展會(huì)市場魚龍混雜，有些大型展會(huì)、政府主導(dǎo)性展會(huì)能提升企業(yè)形象，但更多的小型展會(huì)反而會(huì)適得其反，并不是每一個(gè)展會(huì)都需要參加，在制作年度展會(huì)策劃方案中，要對(duì)之后一年的參展計(jì)劃設(shè)置門檻與標(biāo)準(zhǔn)，保證參展品質(zhì)，打造企業(yè)品牌，不能求多而拉低自身品牌定位。同時(shí)方案的制作要緊密結(jié)合政府政策與地方發(fā)展規(guī)劃，借東風(fēng)求發(fā)展也是企業(yè)成長的法寶。

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